Um número recorde de empresas planeja cortar gastos com publicidade no X no próximo ano devido a preocupações de que o conteúdo extremo na plataforma possa prejudicar as suas marcas, desferindo mais um golpe na sorte financeira da empresa de redes sociais de Elon Musk.
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Com isso, uma pesquisa global realizada pela empresa de pesquisa de mercado Kantar descobriu que 26% dos profissionais de marketing planejam diminuir seus gastos em X em 2025, o maior retrocesso registrado em qualquer grande plataforma de publicidade global.
Assim, apenas 4% dos profissionais de marketing em geral acham que os anúncios X proporcionam “segurança da marca” – ou seja, certeza de que seus anúncios não aparecerão ao lado de conteúdo extremo – em comparação com 39% dos anúncios do Google, disse a Kantar em um relatório divulgado na quinta-feira.
“Os anunciantes têm se afastado do X há vários anos”, disse Gonca Bubani, diretor global de liderança de pensamento para meios de comunicação da Kantar, num comunicado, acrescentando que “atualmente, uma reviravolta parece improvável”.
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“X mudou muito nos últimos anos e pode ser imprevisível de um dia para outro – é difícil se sentir confiante sobre a segurança da sua marca nesse ambiente.”
Os consumidores, por outro lado, sentem-se mais positivos em relação aos anúncios no X porque há menos anúncios do que costumavam ser, de acordo com Kantar.
O relatório Kantar, que se baseou em entrevistas com 1.000 profissionais de marketing seniores e 18.000 consumidores em mais de duas dezenas de países, também descobriu que X ficou fora das 10 principais marcas em termos de confiança e de percepção de quão inovadora é a publicidade na plataforma.
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