Para conquistar uma parte importante do mercado esportivo, a Nike acertou em cheio ao realçar a participação feminina nos esportes mundiais. A marca inovou e utilizou um vídeo marcante e emocionante para quebrar certos esteriótipos machistas e assim enfatizar o #PoderFeminino.
A campanha entrou no ar pela primeira vez em um dos intervalos da cerimônia da premiação do Oscar 2019, na rede ABD, nos Estados Unidos, na noite de domingo (24). O vídeo é narrado por ninguém menos que Serena Williams e mostra imagens de atletas, como: a tenista Simona Halep, a ginasta Simone Biles e a técnica Becky Hammon.
Desde que o vídeo foi divulgado, a repercussão foi espontânea e positiva. A campanha viralizou nas redes sociais e foi reproduzido milhões de vezes por internautas que se emocionaram com a iniciativa. “É só uma loucura até você fazer. Apenas faça”, afirma o slogan.
Ao longo do vídeo, há o seguinte discurso:
“Se nós mostramos emoção, somos chamadas de “dramáticas”. Se nós queremos jogar contra homens, somos “malucas”. E se sonhamos com oportunidades iguais, “delirantes”. Quando apoiamos alguma causa, nós somos “desorientadas”. Quando somos muio boas, há algo de errado conosco. E se ficamos bravas, nós somos “histéricas”, “irracionais”, ou “estamos apenas louca”. Mas, uma mulher correr uma maratona? Era loucura. Uma mulher lutar boxe? Era loucura. Uma mulher dar uma enterrada? Loucura! Treinar um time da NBA? Loucura. Uma mulher competir com hijab, trocar de esporte, completar um double cork 1080 (manobra de snowboard), ou ganhar 23 grand slams, ter um bebê, e voltar para conquistar mais? Loucura, loucura, loucura, loucura e loucura! Então, se eles quiserem te chamar de louca, tudo bem. Mostre-os a loucura que você pode fazer.”
O objetivo é seguir a linha “dream crazier”, que se iniciou em 2018 com o apoio Colin Kaepernick, jogador que começou os protestos durante o hino na National Football League (NFL). Através da coluna no blog oficial da empresa, a vice-presidente da Nike para mulheres, Rosemary Clair, explicou que a campanha é um “ponto de virada” para o mundo do esporte feminino: “Queremos que todos participem do esporte – e não apenas de vez em quando, mas regularmente – e sabemos que, para apoiar o sonho, temos que conduzir uma conversa sobre uma variedade de desejos e necessidades”.
Com mais detalhes, o vídeo mostra diversas cenas de atletas e treinadoras que abriram as portas com conquistas nos mais diferentes esportes. Por exemplo, Ibtihaj Muhammad ficou conhecida por ser a primeira mulher muçulmana americana a usar um hijab enquanto competia pelos Estados Unidos nas Olimpíadas.
Um outro exemplo usado na propaganda é o da atleta Caster Semenya, a sul-africana que conquistou a medalha de ouro nos 800 m no mundial de Atletismo de 2009 em Berlim. Por conta de seu desempenho espetacular, teve sua feminilidade posta em discussão e teve de se submeter a testes de gênero. O resultado disso foi a proibição de competir em diversas ocasiões, com o argumento que apresenta um nível de testosterona mais alto do que o que seria “normal” para mulheres.
Ou seja, tudo isso surge justamente quando a Nike se volta com mais atenção para o público feminino, só nos últimos meses, a empresa lançou um hijab para mulheres praticarem esporte no islamismo e uma coleção feminina plus size, por exemplo. Isso mostra a tentativa de dialogar com este mercado e trazê-las para o esporte.
A marca conseguiu bater a meta estipulada, já que faturou US$ 34 bilhões em 2017, sendo que o objetivo era US$ 6 bilhões oriundos de vendas diretas para mulheres. Com essa marca, a companhia avançou e colocou a meta de US$ 11 bilhões até 2020. Sem contar os patrocínios relacionados a mulheres, como a principal voz da marca, Serena Williams.
Entretanto, essa não foi a primeira vez que isso aconteceu. A marca Adidas lançou no fim de 2018 um anúncio com o tema “she breaks barriers” (que significa em português “ela quebra barreiras”) e também a Under Armour, que chegou a ter a modelo Gisele Bündchen como garota-propaganda em 2017, com a campanha “Unlike Any”.
Confira o vídeo completo, que possui mais de 15 milhões de likes no Instagram e ultrapassa 433 mil likes no Twitter:
Show them what crazy dreams can do. #justdoit pic.twitter.com/3fo2XMVkBT
— Nike (@Nike) 24 de fevereiro de 2019
