Influenciadora exibe iPhone como prêmio em sorteio vinculado a cadastro em site de apostas (Foto: Instagram)
Influenciadores digitais têm adotado sorteios como estratégia para estimular o público a se cadastrar em plataformas de apostas online. Nessa modalidade, o perfil oferece prêmios diversos — desde gadgets tecnológicos até ingressos para eventos — e condiciona a participação ao preenchimento de cadastro em sites de jogos de azar. A mecânica costuma exigir que o seguidor curta publicações, marque amigos nos comentários e, principalmente, realize o processo de registro em uma casa de apostas parceira.
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Muitas vezes, o influenciador divulga um link de afiliado ou um código promocional, o que garante comissões a cada novo usuário que se inscreve e deposita saldo na conta de apostas. Esse modelo de marketing de afiliados remunera quem faz a indicação e cria um forte incentivo financeiro para ampliar a base de clientes das operadoras. Por outro lado, o público recebe a promessa de ganhar prêmios sem necessariamente ter experiência prévia em jogos de azar.
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No Brasil, as apostas esportivas e jogos de cassino online foram regulamentados em 2018, mas o mercado ainda carece de fiscalização rigorosa sobre promoções em redes sociais. Agências públicas, como a Secretaria de Acompanhamento Fiscal, Energia e Loteria (Secap), estabelecem regras gerais para publicidade, mas o monitoramento de posts patrocinados por influenciadores persiste como desafio. A ausência de normas mais específicas contribui para a proliferação de campanhas que, muitas vezes, não deixam claro o caráter comercial do sorteio.
Essas práticas levantam questionamentos sobre a exposição de públicos vulneráveis, incluindo adolescentes e pessoas com tendência a comportamentos compulsivos. Especialistas em dependência de jogos alertam para o risco de normalização do hábito de apostar quando ele é apresentado como entretenimento sem menção aos perigos do vício. Plataformas de apostas costumam oferecer ferramentas de controle, como limites de depósito e autoexclusão, mas a conscientização por parte do usuário nem sempre é incentivada pelos influenciadores.
Para se proteger, consumidores devem verificar a reputação da casa de apostas, ler os termos e condições do sorteio e observar se há certificações de órgãos reguladores. O Código de Defesa do Consumidor prevê direito à informação clara e adequada em promoções, o que inclui detalhamento das regras de participação, prêmios e prazos. Em muitos casos, a ausência de instruções completas pode configurar propaganda enganosa, sujeita a multas e sanções administrativas.
Apesar dos riscos, o marketing de sorteios segue atraindo grandes audiências, sobretudo em nichos como jogos eletrônicos, esportes e lifestyle. A combinação de prêmios atrativos e apelo à chance de sorte gera engajamento elevado, refletido no aumento de seguidores e interações nos perfis. À medida que o mercado de apostas online expande no país, cresce também a discussão sobre a necessidade de regulamentação mais incisiva para assegurar transparência e responsabilidade social.
