A Netflix anunciou que encerrará o acordo de licenciamento com a As Ever, marca de produtos para o lar idealizada por Meghan Markle em conjunto com a série Com Amor, Meghan, protagonizada pela atriz e esposa do príncipe Harry. A empresa conjunta foi lançada quando o casal deixou a família real britânica e se estabeleceu na Califórnia, nos Estados Unidos, com o objetivo de oferecer itens personalizados inspirados na produção de streaming.
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Diversos veículos de imprensa nos Estados Unidos chegaram a atribuir o rompimento ao desempenho limitado das iniciativas desenvolvidas sob o guarda-chuva do projeto. Em resposta, a Netflix enviou um comunicado à revista People esclarecendo que o desfecho já estava previsto no planejamento original e que ambas as partes tinham ciência da decisão, sem menção a questões de resultados comerciais.
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No mercado de streaming, é comum a formação de parcerias entre grandes plataformas e celebridades para estender a experiência audiovisual ao universo de produtos licenciados. A Netflix, por exemplo, já associou seu nome a itens de vestuário e acessórios em projetos que buscam reforçar o engajamento do público. Este modelo de negócios envolve planejamento conjunto sobre design, distribuição e marketing, visando a ampliação da presença da marca por meio de objetos temáticos.
Em seu comunicado oficial, a Netflix destacou a inspiração na paixão de Meghan Markle por “elevar os momentos do dia a dia de maneiras belas e simples”. Segundo o texto, a plataforma se orgulha de ter colaborado no lançamento da As Ever e reconhece que a fundadora seguirá à frente do desenvolvimento da marca de forma independente, enquanto a empresa comemora os resultados alcançados no primeiro ciclo de atuação conjunta.
Por sua vez, a As Ever emitiu nota em que agradece à Netflix pelo suporte inicial no primeiro ano de vida da marca, mencionando o rápido crescimento obtido nos mercados de decoração e utilidades domésticas. A declaração reforça que a marca está “pronta para seguir por conta própria”, com planos de apresentar novos lançamentos ao longo dos próximos meses e de manter a essência que inspirou sua criação.
O desfecho desta parceria acontece após a mudança definitiva de Meghan Markle e príncipe Harry para a Califórnia, no que representou um ponto de inflexão na carreira de ambos após o afastamento das obrigações formais junto à monarquia britânica. A iniciativa da As Ever reflete o interesse do casal em criar projetos que ampliem a presença da família fora do ambiente real, com foco em lifestyle, design de interiores e produtos que traduzem seu estilo pessoal.
