Pela primeira vez, os investimentos publicitários na internet superaram os da TV aberta no Brasil. O Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) divulgou que a publicidade digital movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior.

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Com esse crescimento, a internet passou a representar 38,3% do total investido em mídia no país, ultrapassando a TV aberta, que recebeu R$ 1,75 bilhão, ou 31,3% do mercado. Em comparação com o primeiro trimestre de 2025, os investimentos na TV aberta caíram 0,25%.

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No total, entre janeiro e março deste ano, foram investidos R$ 5,58 bilhões em publicidade, um aumento de 18,3% em relação aos R$ 4,72 bilhões registrados no mesmo período de 2025.

A liderança da internet sobre a TV aberta reflete uma mudança gradual no mercado publicitário brasileiro. Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos em mídia, enquanto a TV aberta tinha 46,3%. Em 2024, a publicidade digital subiu para 36,3%, enquanto a TV aberta caiu para 42,4%.

Em 2025, os dois meios praticamente empataram: a internet ficou com 36,5% das verbas publicitárias, contra 37,1% da TV aberta. A virada se consolidou no primeiro trimestre de 2026, quando a internet alcançou 38,3% do mercado, movimentando R$ 2,14 bilhões, enquanto a TV aberta ficou com 31,3% dos investimentos, equivalente a R$ 1,75 bilhão.

Dentro da publicidade digital, os anúncios em display, que incluem banners e outras peças gráficas, concentraram 58% dos investimentos, totalizando R$ 1,24 bilhão. No entanto, o maior crescimento foi observado nos anúncios em vídeo, que aumentaram 82% em relação ao ano anterior.

O segmento de vídeo cresceu de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões, representando 10,6% de toda a publicidade digital no país. As redes sociais foram responsáveis por 24,8% dos investimentos destinados à internet no primeiro trimestre.