O ex-governador de Goiás, Ronaldo Caiado (PSD), iniciou sua campanha presidencial em 16 de agosto, visando o Palácio do Planalto. Ele escolheu Gilberto Kassab, presidente nacional do PSD, como seu vice. O primeiro turno das eleições ocorrerá neste domingo (4/10).

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A estratégia de Caiado era se apresentar como uma alternativa de direita à polarização entre Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), com foco em segurança pública, saúde, educação e tecnologia. Apesar de sua popularidade em Goiás, enfrentou dificuldades na campanha, especialmente com o agronegócio, que preferiu Flávio Bolsonaro.

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Logo após o início oficial da campanha, houve uma mudança na equipe de comunicação, com a saída do marqueteiro Paulo Vasconcelos e a entrada de Marcos Carvalho, que liderava a estratégia digital de Caiado. A mudança buscou unificar a comunicação e reforçar o posicionamento do candidato.

Na televisão e rádio, Caiado teve 2 minutos e 2 segundos para propaganda eleitoral, destacando os resultados de sua gestão em Goiás e defendendo a aplicação do modelo no governo federal. O discurso também procurou diferenciá-lo de Lula e Flávio, especialmente na segurança pública.

Caiado participou de debates e sabatinas durante a campanha. No primeiro debate presidencial da Band, em 23 de agosto, aproveitou a ausência de Lula e Flávio para criticá-los. Em setembro, participou de sabatinas promovidas por entidades.

Apesar da exposição, Caiado ficou distante dos líderes nas pesquisas. No Datafolha de 24 de setembro, tinha 4% das intenções de voto, enquanto Lula tinha 38% e Flávio Bolsonaro, 33%. Na pesquisa BTG/Nexus de 28 de setembro, Caiado tinha 5%, empatado com Augusto Cury, enquanto Lula e Flávio lideravam.

Com a proximidade do primeiro turno, Caiado concentrou sua agenda em Goiás e manteve o discurso de ser uma alternativa aos grupos líderes. Ele tentou ampliar sua presença no debate nacional, mas não alcançou os primeiros colocados nas pesquisas.