A plataforma Vinted virou um fenômeno no Reino Unido. Criada para a revenda de roupas usadas, está entre as maiores varejistas do país. Jovens britânicos relatam, porém, que desenvolveram uma espécie de vício no marketplace, usando-o por impulso e gastando milhares de libras em peças de segunda mão, vistas como uma alternativa mais sustentável e consciente ao varejo tradicional.

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VÍCIO EM VINTED

Criado em 2008 na Lituânia, o Vinted é avaliado em cerca de US$ 9 bilhões e já supera varejistas que estão no mercado há mais tempo. Recentemente, jovens do Reino Unido têm contado suas experiências como consumidores da plataforma e dizem estar perdendo o controle. Uma pesquisa recente aponta que um em cada quatro jovens afirma ter desenvolvido hábitos impulsivos diante da grande oferta de peças baratas.

A popularidade do marketplace pode ser explicada por achados valiosos, como bolsas e sapatos de marca por preços bem menores, além do frete muito barato. Com isso, os usuários recorrem à plataforma em vez de comprar no varejo tradicional.

Uma consumidora que usa o Vinted desde 2021 conta que, no início, buscava peças específicas e dedicava apenas alguns minutos do dia à plataforma. Hoje, porém, acessa o aplicativo no metrô, durante reuniões de trabalho e até quando vai ao banheiro.

“Com frequência, é o primeiro aplicativo que consulto ao acordar e o último que vejo antes de dormir”, afirma.

Outras usuárias dizem acessar a plataforma durante ligações e enquanto assistem à televisão. Elas navegam pelo Vinted sem pensar muito e chegam a compará-lo a aplicativos como Tik Tok e Pinterest.

Segundo a professora de psicologia do consumidor Dra. Cathrine Jansson-Boyd, ver roupas de qualidade à venda por preços muito baixos provoca uma descarga de adrenalina no corpo. Ela explica que, diante de uma oferta vantajosa, uma área do cérebro ligada ao prazer é ativada.

Além disso, o Vinted emprega mecanismos semelhantes aos das redes sociais. O formato da plataforma permite rolagem infinita e, conforme o algoritmo avança, o aplicativo envia recomendações personalizadas de acordo com o comportamento de cada usuário.

CONSUMO NÃO TÃO CONSCIENTE

A situação envolvendo o Vinted levou a questionamentos sobre o quanto o consumo em plataformas de segunda mão é realmente consciente. Em um estudo de 2025, a pesquisadora francesa Marie Boudi observou que sites desse tipo, muitas vezes apresentados como espaços de consumo responsável, podem estimular compras excessivas pela empolgação e pelo prazer imediato que oferecem.

Assim, uma iniciativa criada para repensar o consumo e incentivar hábitos mais sustentáveis acaba seguindo a mesma lógica de empresas de fast fashion e varejistas tradicionais.

“Existe uma urgência porque os itens podem ser vendidos muito rápido. Quando você compra algo anunciado há dez minutos, recebe uma dose extra de serotonina”, diz uma usuária do Vinted.

Outro ponto que contrasta com o discurso sustentável da plataforma são as emissões de CO₂ geradas pelas entregas. O Vinted passou a oferecer envio internacional para outros países da Europa, os Estados Unidos e a Austrália. Isso levanta dúvidas sobre como transportar itens de baixo valor por milhares de quilômetros pode estar de acordo com os princípios ecológicos e sustentáveis da marca.

MARKETPLACES NO REINO UNIDO

Com a popularidade da plataforma, uma medida pode afetar o futuro do Vinted: a proibição do acesso de usuários menores de 16 anos. A regra vale para diferentes sites de marketplace, e não apenas para o Vinted. A proposta busca proteger crianças e adolescentes de abordagens de desconhecidos por meio de mensagens privadas nesses sites. O uso impulsivo da plataforma por jovens também pode ser considerado após essa decisão.

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Tags: brechó, Moda, Reino Unido, tecnologia