A renomada marca francesa Lacoste, conhecida por sua moda e vestuário esportivo de luxo, apresentou sua coleção na Semana de Moda de Paris no dia 4 de outubro, com um desfile que recebeu muitos elogios. No entanto, os bastidores revelaram tensão: dias antes do evento, Eric Vallat, que estava no cargo de CEO há apenas um ano, foi demitido.

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De acordo com a Reuters, a saída de Vallat não foi motivada pelo desempenho da empresa no mercado. A Lacoste tem como meta alcançar 4 milhões de euros em vendas anuais até 2030 e, recentemente, tem investido em uma moda mais criativa e lúdica, distanciando-se do estilo preppy tradicional.

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Eric Vallat assumiu a posição de CEO em junho de 2025, com a missão de posicionar a marca no segmento “premium” da moda, mais caro e sofisticado, enquanto reduzia as vendas no atacado de baixa margem de lucro. Agora, Thierry Guibert, que já foi CEO por uma década antes de Vallat, retorna ao cargo. Um porta-voz da empresa afirmou que a Lacoste continuará com seus planos, confiando nos "fundamentos sólidos" da marca.

O desfile da nova coleção ocorreu no icônico complexo esportivo Roland Garros, na França, no domingo (4/10), durante a Semana de Moda de Paris. A coleção Primavera/Verão 2027 revisitou a relação histórica da marca com o tênis, mas com novas abordagens.

Intitulada Dress Code: No White Required, a coleção desafia algumas regras tradicionais do vestuário de tênis. Pelagia Kolotouros, diretora criativa, buscou “libertar os códigos do estilo preppy da rigidez e das convenções”, investindo em estruturas suaves, alfaiataria desconstruída e tecidos técnicos que facilitam o movimento.

A mudança na passarela mostrou como a Lacoste conseguiu unir tradição esportiva a elementos mais criativos, lúdicos e até sensuais.