Embora as mulheres ainda sejam a maioria nos consultórios de estética, o número de homens em busca de procedimentos estéticos e cirurgias plásticas cresceu consideravelmente nos últimos anos. O cirurgião plástico Raphael Alcalde, membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP), afirma que os preenchimentos e a aplicação de toxina botulínica estão entre os procedimentos mais requisitados pelos homens. Além disso, a harmonização facial, escolhida pelo jogador de futebol Vini Jr, também é bastante popular.

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O interesse masculino por procedimentos estéticos tem aumentado significativamente. Atualmente, os homens representam cerca de 16% do mercado global de estética. Conforme a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), os procedimentos não cirúrgicos em homens aumentaram 116% nos últimos anos, enquanto as cirurgias cresceram 95%.

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Esse crescimento é sustentado por dados concretos, como os da ISAPS, que indicam a realização de cerca de 34,9 milhões de procedimentos estéticos em 2023, incluindo os cirúrgicos e não cirúrgicos. "Esses números demonstram que o público masculino representa uma oportunidade de crescimento e uma mudança clara de paradigma na estética", comenta Alcalde.

Os procedimentos mais procurados pelos homens incluem:

Não invasivos ou minimamente invasivos

• Toxina botulínica (botox) — para relaxar a expressão, controlar rugas e "linhas de expressão".
• Preenchimentos (ácido hialurônico) para contorno facial, mandíbula, nariz ou queixo.
• Tratamentos corporais para gordura localizada, definição muscular, radiofrequência, ultrassom microfocado.
• Tratamentos para queda de cabelo e qualidade da pele (peelings, laser etc).

Cirúrgicos

• Contorno corporal / lipoaspiração de definição — para destacar a musculatura e reduzir gordura localizada.
• Redução de mama masculina (ginecomastia) — para um peito mais masculino e firme.
• Rinoplastia e blefaroplastia (cirurgia das pálpebras) — para rejuvenescimento e uma expressão mais descansada.
• Abdominoplastia ou procedimentos para flacidez em casos específicos.

O cirurgião plástico Alexandre Peruzzo, também da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP), observa que essa mudança é parte de um processo cultural em que os homens estão investindo mais em si mesmos, tanto na saúde quanto em outros aspectos de autocuidado. "Cada vez mais, os homens veem os cuidados com a imagem como parte da mesma rotina que inclui atividade física, alimentação, sono e prevenção em saúde", explica.

Peruzzo destaca ainda que, nas consultas, os homens raramente procuram "ficar mais bonitos". "Muitos relatam que se viram em uma foto ou durante uma reunião online e não gostaram do que viram. O pedido é quase sempre o mesmo: voltar a ter a aparência de alguns anos atrás, sem perder a própria identidade", conclui o cirurgião.