A busca por uma alimentação mais saudável tem trazido de volta a popularidade das marmitas no dia a dia dos brasileiros. De acordo com uma pesquisa da consultoria Galunion, cerca de 60% das pessoas da classe A e jovens entre 18 e 24 anos levam refeições prontas para o trabalho ou estudo. Com foco nesse público, a Seara está lançando uma linha de marmitas clean label, preparadas com ingredientes saudáveis e receitas tradicionais.

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Na cidade de São Paulo, são consumidas aproximadamente 18 milhões de marmitas mensalmente. Este é um mercado que movimenta R$ 12 bilhões por ano no Brasil, segundo estimativas. Apesar de seu tamanho, ainda é dominado pela informalidade, sem padronização ou participação significativa de grandes marcas nacionais. A Seara pretende unir capacidade industrial com um foco em conveniência e qualidade.

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“A ideia não é criar um novo hábito, mas sim organizar um mercado que já existe e está em rápida expansão”, explica João Campos, CEO da Seara. “Nossa proposta é trazer escala, consistência e qualidade para uma categoria que faz parte do cotidiano dos brasileiros.”

A nova linha é baseada no conceito clean label, com receitas do dia a dia, ingredientes reconhecíveis e sabor que lembra a comida caseira. Desde junho, os consumidores encontram nos supermercados pratos prontos da marca, como feijoada, frango desfiado, carne moída com legumes e linguiça calabresa acebolada. A diferença está não só no sabor caseiro, mas também na refeição completa, com acompanhamentos tradicionais.

O lançamento faz parte da estratégia da empresa de oferecer alimentos que combinem conveniência, saúde e transparência na composição — características que deixam de ser diferenciais para se tornarem essenciais. “A inovação hoje está diretamente ligada à saúde e à rotina das pessoas. Quando avançamos em linhas com maior teor proteico e ingredientes mais simples, estamos acompanhando uma transformação real na forma de consumir alimentos”, afirma João Campos.

Para o executivo, entrar nesse mercado é resultado da percepção de que o crescimento do setor depende menos da competição por volume em categorias tradicionais e mais da capacidade de capturar novas ocasiões de consumo. Com a linha de marmitas, a empresa busca estar presente em toda a jornada do consumidor.

“O crescimento da Seara é baseado no entendimento de que o brasileiro não busca apenas a proteína, mas sim uma solução para um almoço rápido no escritório ou uma indulgência no fim de semana em casa”, destaca o presidente da Seara. “Essa conexão profunda com as ocasiões de consumo é o que eleva nosso patamar no mercado.”