No domingo passado (18/10), o Victoria’s Secret Fashion Show 2026 ocorreu, reunindo modelos renomadas, celebridades e performances ao vivo. Após o evento, as ações da marca dispararam durante a madrugada, com um aumento de 1,6% na bolsa de valores na madrugada de segunda-feira (19/10). Especialistas acreditam que este desempenho está ligado à presença de Kylie Jenner, que desfilou usando o exclusivo Fantasy Bra, peça que não era exibida desde 2018.

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Na madrugada de segunda-feira (19/10), após o grande desfile, a Victoria's Secret registrou um aumento de 1,6% em suas ações. No primeiro pregão do dia, houve um crescimento de 3,02%, com os papéis atingindo o valor de US$ 89,98. Embora tenha ocorrido uma queda no dia seguinte, as ações da VS estavam cotadas a US$ 88,94 na manhã de quarta-feira (21/10). Especialistas atribuem parte desse sucesso à escolha de celebridades como Kylie Jenner, que trouxe de volta o icônico Fantasy Bra.

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O Fantasy Bra de 2026 foi avaliado em US$ 50 milhões, cerca de R$ 250 milhões. A última vez que a peça foi exibida foi em 2018, pela modelo sueca Elsa Hosk. Analistas de mercado acreditam que o retorno do sutiã, aliado à presença de uma das figuras mais influentes da moda e da mídia, foi um dos principais fatores para o aumento das ações da VS.

Segundo o banco Needham & Company, os esforços e apelo da marca ainda estão em fase inicial, mas destacaram mudanças na gestão, seleção e marketing como principais motores para o futuro da Victoria’s Secret. Nos últimos dois anos, a VS tem passado por uma fase de recuperação, após retomar o modelo de desfiles.

Outro ponto levantado pelo Needham é o aumento do uso de medicamentos para emagrecimento GLP-1. Essas canetas têm gerado o que os especialistas chamam de “efeito Mounjaro”: milhões de pessoas estão mudando de corpo devido ao emagrecimento, necessitando renovar o guarda-roupa, inclusive roupas íntimas.

De acordo com a Circana, empresa de pesquisa de mercado, 80% dos usuários dessas canetas esperam precisar de novas roupas devido à mudança de tamanho, e mais da metade já fez isso. Esse fenômeno é chamado de “economia da transformação corporal”.

Nas palavras da CEO da Victoria’s Secret, Hillary Super, a marca está “elevando o nível” a cada edição do desfile. Em 2026, ela destacou o entusiasmo com a grandiosidade da produção, principalmente com a programação musical composta inteiramente por mulheres. As apresentações incluíram diversos gêneros, como country, K-pop, pop e hip-hop.

A Needham descreve a Victoria’s Secret como um “nome com um impulso irresistível” para 2027. Na plataforma Stocktwits, voltada para a troca de informações entre investidores, comerciantes e empreendedores, os usuários também demonstram otimismo em relação às perspectivas da marca.